¿Qué es Marketing?
miércoles, 18 de enero de 2017
Marketing Literario una Buena Opción
El marketing en tiempos de
Internet lo ha cambiado todo, hasta el hecho de que este apenas funciona para
vender libros. Internet, las redes sociales y los nuevos dispositivos
electrónicos y de telefonía han dado la puntilla al sano hábito de leer. Hasta el
punto de que generaciones de jóvenes apenas leen, no digamos gente mayor, o
leen auténtica basura comercial bien “cocinada” en las ollas editoriales de los
grandes grupos.
Esto ha provocado que aparezcan nuevos obstáculos a la lectura y que el
marketing literario pierda efectividad. No es extraño, pues, que cada vez se
prescinda más de campañas de promoción, que además son caras y en gran medida
ineficaces. Esto no se lo dirán los expertos en marketing, porque arruinarían
su negocio, pero es la realidad. La población se ha hecho inmune a las campañas
de publicidad, por más innovadoras, tentadoras o escandalosas que sean,
saturada por infinidad de campañas de otras opciones de ocio: cine, vídeo juegos, redes sociales, páginas para ligar…
Este panorama dibuja un escenario
nuevo, en el que los libros deben competir en calidad para hacerse un hueco en
los hábitos de la gente, a la que ya de por sí le cuesta comprar un libro y
leer. El fracaso del marketing literario nos lanza otro mensaje: no se
necesitan costosas campañas de promoción, pero sí se necesitan campañas de concienciar
la lectura de libros; porque leer, la gente lee, aunque sean
bobadas escritas en las redes sociales, noticias sensacionalistas en periódicos
digitales o novelas (pirateadas) eróticas, juveniles, históricas… con las que
dan ganas de ir a vomitar.
Las campañas de marketing para vender teléfonos inteligentes, tabletas,
ordenadores, consolas, televisores de alta definición, etc, sí son eficaces, de
hecho la gente compra todo esto con avidez. Algo falla en las campañas de
marketing literario cuando no son capaces de conseguir que el público compre
libros. No funcionan. La realidad es que no se puede convencer solo con
marketing de que un libro es bueno. Por el contrario, sigue funcionando el
boca-oído, la recomendación personal y la búsqueda por parte del lector de un
libro en concreto por las razones que sean. Curiosamente es la campaña menos
costosa y la que más resultados ofrece.
La lectura de libros tiene futuro, no así el marketing literario, abocado al
fracaso salvo que se reinvente para hacer atractivo el hábito de leer frente a
opciones como el cine, los videojuegos, las redes sociales, Internet o la
televisión.
Suscribirse a:
Comentarios (Atom)